Son dönemde telekomünikasyon sektöründeki canlanma, beraberinde birçok sektöre canlılık getirdi. En belirgin örneği Reklam sektörü oldu. Hemen hemen 3 reklamdan birisinin 3G ile ilgili olduğunu varsayarak Ahmet Çakar gözlüğümü takma vaktinin geldiğini hissettim.

Sektör lideri Turkcell ile başlayalım. Eskiden Turkcell reklamları çok naifti, çok izlenesiydi. Adamlar reklam çekiyor arkadaş diyorduk. Zira birçok ünlüyü ilk olarak bu reklamlarda gördük biz(Bkz. Nil Karaibrahimgil). Ama son zamanlarda bir reklam üretememe, daha doğrusu yaratıcı reklam üretememe durumu söz konusu. Duygu sömürüsü kokan selocan reklamları ile başladı bu seri. 3G Reklamlarında da değişmedi. Cemal Hünal ve Sarp Apak’ın rap yaptıkları reklam, Hido ve 3 Meleğinin oynadığı “Merak ne güzel şey güzel şey merak” sloganlı iğrenç reklam ve son günlerde bolca boy gösteren “Hido ve Nuri” ‘li  “Aç Nuri, Yap Nuri, Tıkla Nuri“ diye devam eden zilyon kere iğrenç reklam. Her reklam kendi içinde bir hedef kitlesi seçmiş bunu anladık ama verilen mesajlar net değil. Bunu izleyen hemen hemen her bireyin bir “Öehh” veya bun eşdeğer bir ses çıkardığını düşünüyorum.

Avea tarafında işler Turkcell’den daha kötü. Neredeyse reklamları yok. Başlarda Ozan Güven’li Melis Birkan’lı reklamla biraz olsun ümit verdiler, her ne kadar son dakika reklamı gibi gözükse de.. Fakat seri çok yavaş ilerledi. En son kızın babasını aradı Ozan Güven, görme görememe muhabbeti falan filan.
Orda da kaldı sonra noldu hiç bilmiyorum. Avea son dönemlerde gerçekten bir krizin eşiğinde ya da içinde. Yönetimsel değişiklikler, kadro değişiklikleri vs. derken duraklama dönemine girdiler zannımca. Ne reklamlar doğru dürüst ne de yayınlanma sıklığı. Olmamış diyor 10 üzerinden 3 veriyoruz.

Gelelim Vodafone’a… Avrupa’da 3G hizmetini halihazırda müşterilerine sunan Vodafone, 4G yolunda emin adımlarla ilerliyor. Bu durum da onlara Türkiye'de büyük avantaj sağladı. 3G kullanıma geçmeden hemen önce Şafak Sezer’li reklamlarla boy gösterdiler. Her ne kadar Şafak Sezer’i sevmesem de, başarılı ve kendinden bahsettiren bir reklam serisi oldu bu seri. Daha sonra çok akıllıca bir hamle yaparak, iş dünyasına Ali Sabancı ile yöneldiler. Ali Sabancı’ya “Vodafone bu işi çoktan yapmış” dedirtmek gerçekten mühim bir olay bence.
Bu reklamın ardından Tugay Kerimoğlu ile modem tanıtımına ve 3G kullanımının ne kadar kolay olduğuna vurgu yaptılar. Tugay’ın yıllarca İngiltere’de yaşayıp “wayırles” diyişini yadırgadım ama reklamı gayet başarılı buldum. Vodafone bu aralar yaptığı yaratıcı ve izlenebilitesi yüksek reklam serilerine 3G reklamları ile "devam" dedi. Mesajı da gayet net ve algılanabilir oldu.

Dolayısıyla Vodafone 3G reklamları en beğendiğim reklamlar oldu ve yayınlanma sıklığını da gayet yeterli buldum. Turkcell 3G reklamlarını beğenmedim fakat yayınlanma sıklığı abartı derecede olduğu için kendinden söz ettirdi ve 2. sıraya yerleşti. Avea ise her 2 kriterde de sınıfta kaldı.

Öyle oldu böyle oldu. Önümüzde 3G ile yaşayacağımız uzun bir süre olduğuna göre, farklı stratejilerin var olabileceğini de göz ardı etmememiz gerek…